Kişisel marka oluşturmanın ne kadar önemli olduğunu daha önce de duymuşsunuzdur. Kariyerinize bu gözle bakan birçok insan vardır. Kariyeriniz aslında sizi markalaştıran şeydir. Markanızın olması demek, sizi diğer iş arayan adaylardan ayırır. İsminize karşı insanların duyarlılığı artar. Bu yüzden bir marka yaratmak çok önemlidir.
Oluşturacağınız markanın kendi içinde tutarlı olması şarttır. Örneğin, markanızın insanlarlar üzerinde sosyal medyadaki iletişiminiz sonucunda bıraktığı izlenimle, yüz yüze görüştüğünüzde bıraktığı izlenim aynı olmalıdır. Anlattığınız şeyler farklılık gösterirse, tutarlılığı sağlayamamış olursunuz.
Belki de tam bu noktada şuna dikkat çekmeliyiz: Kişisel marka neden çok önemlidir ve ben neden buna zaman harcamalısınız?
Ürün sunan markaları düşündüğümüzde, markasına göre satın aldığımız ürünlerin değiştiğini söyleyebiliriz. Aynı şekilde, iş dünyasında ve akademik hayatta da rekabet ortamı aynı şekildedir. Saygınlık inşa etmek buradaki anahtar kelimedir. İnternet ortamında ve gerçek hayatta saygınlığınızı kazanmalısınız. Bunun önemini bir iş başvurusu yaptığınızda daha açıkça göreceksiniz. İşveren ve İnsan Kaynakları uzmanları, iş görüşmesinde sizinle tanışmadan önce sizi Google’da aramaktadırlar. Daha iş görüşmesine girmeden ve hiç kimse ile tanışmadan internetteki varlığınız ile ilk izlenimi oluşturmuş olursunuz.
Kişisel Marka Oluşturmaya Nasıl Başlayacaksınız?
İş dünyasına ilk girdiğiniz zamandan bu yana, zaten markalaşma sürecine girmişsiniz demektir. İş dünyasında belirli bir konuda ve sektörde yoğunlaşarak, o sektörün bir kalifiye çalışanı, uzmanı durumuna yavaş yavaş gelmişsinizdir. İş dünyası sizi buna iter.
İlerlediğiniz alan ile ilgili anahtar kelimeleri listeleyin. Bu kelimeler sizi başkalarından ayıracak, sizi tarif ederken kullanılacak kelimelerdir. Markalaşma yolunda bu adım çok önemlidir.
- Sizi farklı yapan şey nedir?
- Son olarak ne yaptınız?
- İşverene ve şirketlere başkalarının sunamayacağı ne sunabilirsiniz?
- Güçlü yönleriniz nelerdir?
- Zayıf yönleriniz nelerdir?
- Şimdiki veya önceki işinizde patronunuz sizi nasıl tanımlar(dı)?
- Bu marka ile işe hangi dikkat çekici, ölçülebilir, farkedilebilir, özgün değerler katabilirsiniz?
Kendinizi tanımlamanın bir yolunu bulmalısınız. Bu tanım sizi, amaçlarınızı, misyonunuzu, bakış açınızı, ilgi alanlarınızı ve sizin ilerde hayatınızda ne olmak istediğinizi ifade etmelidir. Hedef kitlenizi de belirlemelisiniz. Hedef kitlenizi belirlemek için en önemli soru “Hangi sektörler veya hangi işverenler sizin kariyerinizle ilgilenecekler?” sorusudur.
Kişisel markanızı oluştururken, bazı araçlara da ihtiyaç duyacaksınızdır. Bu araçlar sizi daha görünür yapacak araçlardır. Bu araçlara örnek olarak kartvizitinizi, özgeçmişinizi, başvuru mektuplarınızı, ürün dosyanızı, blogunuzu, kişisel web sitenizi, sosyal ağlardaki hesaplarınızı (Facebook, LinkedIn vb.) ve e-maillerinizi (e-maillerinizdeki size özel imzanızı) verebiliriz.
Şimdi bu araçları düşündüğünüzde, internet ortamında bir varlık oluşturmanın ne kadar önemli olduğunu görürsünüz. İnternet ortamında, diyelim ki profesyonel amaçlarınız için kullandığınız bir sosyal ağ hesabınızda, bir profil fotoğrafı kullandınız. Diğer farklı sosyal ağlardaki hesaplarınızda da aynısını kullanmanız tutarlılık ve kolay ulaşılabilirlik açısından önemli olacaktır. Böylece hesaplarınız kolayca tanınabilecektir. Bu da markalaşma demektir.
Markalaşmanız, başkalarının sizin hakkınızda söylediklerini değiştirecektir. Sizi kimlerin takip ettiğini bulabileceğiniz online ortamda onlarca araç mevcuttur. Sizin hakkınızda veya sizin işleriniz hakkında kim ne yazmış, her şeyi öğrenebilirsiniz. İnternet ortamında veya gerçek hayatta kurduğunuz ilişkiler ile markanızı daha çok insana yayabilirsiniz ve markanızla ilgili görüşlerini sorarak markanızı iyileştirebilirsiniz. Sosyal ağlardaki arkadaşlarınız içinde iş arkadaşlarınız, aileniz, sosyal ağlardaki takipçileriniz, okuyucularınız olacaktır.
Son olarak, kişisel markalaşma süreciniz başarıya ulaştığında yaptığınız işlerin kalitesi böylece hızlı bir şekilde artacaktır. Çünkü size gelen taleplerin kalitesi artacaktır. Peki markalaşma sürecinizin bir sonu olacak mıdır? Her şeyin bir sonu mutlaka olur ancak önemli olan bu sürecin ne kadar uzun sürdüğüdür. Uzun sürmesi kalitenizi yüksek noktalara taşır. Ancak buna harcayacağınız zamanı da göz önünde bulundurarak, bu dengeyi iyi sağlamak zorundasınız.
Markanız sizi yansıtacağından, her şeyin güvenilir olmasına çok ama çok dikkat edin. Eğer markanızın gelişmekte olan kısımlarını kabul ediyorsanız, bu noktalarla ilgili size referans olabilecek güvenilir kişileri veya kurumları mümkünse bulmaya çalışın. Diğer bir tavsiye ise şu olacaktır: Online markanız, bir nevi kişisel markanızdır. İçinde sizin olmadığınız, sizi ifade etmeyen bir marka oluşturmaya çalışmayın. Bu başarısızlıkla sonuçlanacaktır. Bir marka olarak siz, bu işi yapan asıl kişisiniz ve markanız sizi mükemmel göstermek zorundadır. Amaçlarınıza ve kariyer hedeflerinize ancak bu yollarla ulaşabilirsiniz.
